بعد از برگزاری هر نمایشگاه و رویداد، انبوهی از بروشور و تراکت دور ریخته شده و راهی سطل آشغال می‌شوند ولی معمولا این اتفاق کمتر برای یک کاتالوگ محصول می‌افتد. در واقع کاتالوگ محصول یک کتابچه شیک و کامل است که بازدیدکننده داخل کیف یا کلاسور می‌گذارد تا بعدا سر فرصت سراغش برود. اما چطور یک کاتالوگ حرفه‌ای طراحی کنیم که به نیاز مشتری پاسخ بدهد؟ در این مقاله به این پرسش پاسخ می‌دهیم و ویژگی‌های یک کاتالوگ مناسب را بررسی کرده و یک پیشنهاد جایگزین هم برای کاتالوگ‌های سنتی و چاپی داریم.
کاتالوگ محصول چیست؟
کاتالوگ محصول یک کتابچه است که فهرست کاملی از موارد مربوط به محصولات و خدمات را در یک ترتیب نظام‌مند دارد. کاتالوگ از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی یک کسب و کار است که معرفی محصولات، توضیحاتی درباره آنها، اطلاعات تماس و در واقع هر آن چیزی که به فروش محصولات و یک تامین کننده کمک میکند را در قالب یک طراحی جذاب با تصاویر مرتبط و به صورت کاملا مرتب و دسته بندی شده معمولا در هشت تا دوازده صفحه ارائه می‌دهد.
کاتالوگ چاپی و آنلاین
این روزها به دلایل بسیار اکثر کسب و کارها تمایل دارند که از کاتالوگ آنلاین به جای کاتالوگ چاپی استفاده کنند(در ادامه مقاله با مزایای استفاده از کاتالوگ دیجیتال آشنا خواهیم شد). موارد استفاده کاتالوگ چاپی و دیجیتال متفاوت است.
کاتالوگ چاپی: ارسال پستی، پخش در نمایشگاه‌ها و رویدادها و….
کاتالوگ دیجیتال: ایمیل، امکان دانلود در سایت، پیام در واتساپ و تلگرام و…
چه کاتالوگ شما چاپی باشد و ماهیت فیزیکی داشته باشد و چه کاتالوگ الکترونیکی باشد، برای انجام این ماموریت و اثرگذاری روی مخاطب، باید موارد زیادی را رعایت کنید که ماموریت به درستی انجام شود.
ویژگی‌های عمومی یک کاتالوگ محصول خوب
کاتالوگ‌های محصول ابزارهای تبلیغاتی بادوامی هستند؛ بنابراین مدت طولانی‌تری در دسترس مشتری قرار دارند و باید بتوانند در طول این مدت طولانی کیفیت و زیبایی خود را حفظ کنند. یک کاتالوگ محصول خوب باید این ویژگی‌ها را داشته باشد:
انتخاب فونت یا اندازه مناسب
اندازه فونت مناسب برای کاتالوگ بستگی به نوع طراحی و ابعاد آن دارد ولی به طور کلی اندازه فونت باید به گونه‌ای طراحی شود که مشکلی برای خوانده شدن متن توسط مخاطب و مشتری ایجاد نکند.
برخی از فونت‌ها بیشتر در طراحی و چاپ استفاده می‌شوند، مثل فونت‌های سریB برخی از فونت‌های ایرانی مثل ایران یکان و ایران سنس هم جدیدا مورد استقبال قرار گرفته‌اند و برای مخاطبین چشم نواز هستند.
چه مطلبی در کاتالوگ بنویسیم؟
متنی که می‌نویسید باید با لحن برند شما منطبق باشد، از طرفی برند شما هر لحنی که دارد، متنی که برای کاتالوگ نوشته می‌شود، معمولا باید با اصول تجربه کاربری منطبق باشد، یعنی بیشترین تعامل را با مخاطب ایجاد کند. مخاطب کاتالوگ می‌خواهد که توضیحات مختصر و مفید و کاربردی باشد. هر گونه توصیف اضافه و شاخ و برگ دادن بیهوده به متن کاتالوگ یک اشتباه مهلک است.
کاتالوگ باید اقدام به عمل داشته باشد
منظور از فراخوان عمل (کال تو اکشن) دعوت مخاطب هدف به یک اقدام خاص است؛ یعنی آنها را به صورت ناخودآگاه جذب محصول یا شرکت کنیم، به طوری که ترغیب به گرفتن تماس شوند. برای مثال، می‌توانید از عباراتی مانند همین حالا با ما تماس بگیرید(بیشتر برای کاتالوگ چاپی) یا جهت کسب اطلاعات بیشتر، اینجا کلیک کنید(برای کاتالوگ‌های دیجیتال) استفاده کنید.
فراخوان عمل یکی از ضرورت‌های بازاریابی است. ازآنجایی که کاتالوگ نیز ابزاری برای بازاریابی است، در فهرست بایدها و نبایدهای طراحی کاتالوگ به آن پرداخته می‌شود. وجود این ویژگی به مخاطب هدف کمک میکند تا قدم بعدی خود را بداند. به منظور تسهیل هر چه بیشتر این روند، می‌توانید از جملات واضح و صریح استفاده کنید، آنها را در مرکز صفحه قرار دهید تا توجه بیشتری را به خود جلب نماید.
رنگ مناسب برای کاتالوگ
هنگام استفاده از رنگ باید به هویت بصری برند و محتوایی که عرضه می‌کنیم، توجه کنید. از طرفی اگر کاتالوگ ما چاپی است باید رنگ فونت به گونه‌ای انتخاب شود که پس از چاپ نیز خوانایی و چشم نوازی مناسبی داشته باشد. برای مثال استفاده از رنگ بندی‌های روشن مانند سبز روشن، زرد روشن و… ممکن است بعد از چاپ قابل تشخیص نباشد. همچنین رنگ‌های تیره‌تر نیز ممکن است پس از چاپ از رنگی که روی صفحه نمایش دیده می‌شود پررنگتر به نظر برسند.
در رابطه با هویت بصری معمولا هر کسب و کار با توجه به محصولی که عرضه میکند از رنگ خاصی در طراحی کاتالوگ استفاده میکند. مثلا بیمارستان‌ها و کلینیک‌‌های درمانی بیشتر از رنگ آبی یا سبز استفاده می‌کنند. خیلی از صنایع از ترکیب رنگ مشکی و زرد تیره استفاده می‌کنند و صنایع غذایی هم به استفاده از رنگ‌های سفید، قرمز و زرد تمایل دارند.
ساختار مناسب کاتالوگ
هدف از ایجاد کاتالوگ، آشنا کردن مخاطب هدف با محصولات یا خدمات شما است، به عبارت دیگر، شما باید بتوانید یک معرفی خلاصه از شرکت خود داشته باشید و بیشتر روی محصول متمرکز شوید، شما باید مخاطب را هدف قرار دهید و ثابت کنید محصول یا سرویس ارائه شده شما نیازهای آنها را پاسخ خواهد داد و مشکلات برطرف خواهند شد. به همین منظور یک کاتالوگ باید ساختار درستی داشته باشد.
ساختار پیشنهادی ما برای یک کاتالوگ محصول به این شرح است:
- معرفی شرکت: سال تاسیس، روند رشد، حوزه فعالیت و…
- نقشه راه: استراتژی، اهداف، چشم انداز، ارزش‌های برند و…
- محصولات و خدمات: لیست محصولات، تصاویر محصولات، قیمت، ویژگی‌های محصولات
- دستاوردها: مجوزها، جوایز، افتخارات، گواهینامه‌ها و…
- مشتریان: معرفی مشتریان برتر، درج نظرات مشتریان
- راه‌های ارتباطی: آدرس فیزیکی، شماره تلفن، فکس، پست الکترونیک، آدرس وب سایت، شبکه‌های اجتماعی و….
انتخاب کاغذ مناسب برای کاتالوگ
اگر کاتالوگ شما چاپی است، جنس آن اهمیت زیادی دارد، چون جنس کاغذی که برای جلد کاتالوگ استفاده می‌شود با کاغذ معمولی متفاوت است. معمولا از کاغذ گلاسه ۲۵۰ یا ۳۰۰ گرم با روکش مات یا براق برای طراحی جلد کاتالوگ و برای کاغذ با گرماژ پایین‌تر بین ۱۲۵ گرم و ۱۳۵ گرم برای صفحات داخلی استفاده می شود. انتخاب جنس و گرماژ به نوع طراحی و نوع کاربرد کاتالوگ بستگی دارد که می تواند روی قیمت چاپ تاثیر داشته باشد.
آیا کاتالوگ دیجیتال بهتر است؟
این که کاتالوگ دیجتال بهتر است یا چاپی بستگی به نوع مخاطب شما دارد. از خودتان بپرسید چرا مشتریان و مخاطبان‌تان به کاتالوگ نیاز دارند و توقع‌شان از کاتالوگ شما چیست؟ سپس اهداف‌تان را مشخص کنید. هدف شما از داشتن کاتالوگ چیست؟ می‌خواهید به چه چیزی برسید؟ مخاطبان برندتان چه ویژگی‌هایی؛ مثل سن، جنسیت و… دارند؟ با پاسخ به این سوالات به درک بهتری از نیاز خود می‌رسید. با این حال این روزها کسب و کارها به دلایل متعدد کاتالوگ دیجیتال را به سنتی ترجیح میدهند. برخی از این دلایل به این شرح است:
ارسال آسان و سریع
کاتالوگ دیجیتال را با یک کلیک و در کسری از ثانیه می‌توان برای بسیاری از افراد مرتبط ارسال کرد. امکان ارسال انبوه به صورت ایمیل و اشتراک گذاری در شبکه اجتماعی از مهم ترین مزایای استفاده از کاتالوگ دیجیتال است.
کمک به سئو و بهینه سازی جستجو
از آنجایی که کاتالوگ‌های دیجیتال معمولا در وب سایت‌ها بارگذاری می‌شوند، پس برای اهداف بهینه سازی جستجو (سئو) هم مفید هستید و در صورت ایجاد و بارگذاری کاتالوگ‌های با کیفیت جایگاه‌های بهتری در گوگل می‌گیرید.
کاهش هزینه‌ها
همه می‌دانیم که این روزها چقدر هزینه‌های چاپ بالاتر رفته است، به خصوص برای کاتالوگ چاپی که باید روی کاغذ نفیسی چاپ شود. با داشتن کاتالوگ دیجیتال از این هزینه ها خلاص می‌شویم و به محیط زیست هم کمک کرده‌ایم!
پیگیری آمار بازدید مشتریان
یکی از معایب کاتالوگ چاپی این است که امکان چندانی برای ارزیابی تاثیرگذار بودن آن ندارید. ولی در کاتالوگ دیجیتال می‌توانید ارزیابی کنید که چند نفر آن را دانلود کرده اند، از چه دستگاه هایی و از چه موقعیت جغرافیایی آن را دانلود کرده اند و …
امکان تعامل با مشتریان
یک تمایز اساسی با کاتالوگ چاپی امکان تعامل با مشتریان است. برخی کاتالوگ های دیجیتال اطلاعات صوتی و ویدئویی اضافی ارائه میدهند و یا امکان کلیک بر روی لینک خرید یا جمع آوری اطلاعات تماس مشتریان در آن وجود دارد.
سخن نهایی
کاتالوگ یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی است که می‌تواند اطلاعات جامعی در اختیار مخاطبان قرار بدهد، اطلاعاتی که باعث شود این مخاطبان به خریدار تبدیل شوند. بنابراین باید برای طراحی کاتالوگ دقت زیادی به خرج داد. همینطور امروزه بسیاری از کسب و کارها به دلایلی که در مقاله ذکر شد یک کاتالوگ دیجیتال را به یک کاتالوگ چاپی ترجیح میدهند. در این سایت هم می‌توانید نمونه های مختلفی از انواع کاتالوگ را مشاهده کنید.
شما برای بازاریابی و فروش محصول خود از چه نوع کاتالوگی استفاده می‌کنید، کاتالوگ چاپی، دیجیتال یا هر دو؟
با ثبت یک درخواست، از تامین کنندگان مختلف استعلام قیمت بگیرید، مقایسه کنید و بهترین خرید را انجام دهید.
استعلام قیمتاطلاعات تماس و محصولات خود را ثبت کنید، بی واسطه با خریداران در ارتباط باشید و فروش خود را افزایش دهید.
ثبت نام